Copywriting Web
El Copywriting Web es definitivamente lo más solicitado en nuestro mundo de palabras. Te cuento qué es exactamente.
Una web no se define ni por su diseño ni por sus imágenes. Lo que determina su eficacia es el texto. El copy puede parecer la capa más superficial, pero es en realidad lo que sostiene en el tiempo la relevancia y la consistencia de tu marca.
Cada palabra tiene una función (pensada), cada sección responde a una lógica, y mientras menos “pensado” se sienta el texto, en realidad es que el copywriter lo ha hecho mejor. Cada decisión textual está pensada para facilitar el avance del usuario.
Mi servicio va dirigido a marcas y profesionales que han comprendido la importancia de su comunicación. Aquí te explico cómo abordo un proyecto, qué incluye y por qué es una herramienta estratégica que trabaja en segundo plano, pero con impacto directo.
¿Qué implica redactar para la web?
Al redactar para la web se asume el reto de una ventana enana de atención. La precisión no es negociable. Hay que entender el canal, anticipar el comportamiento del usuario, calibrar el tono y definir el propósito de cada sección. Y todo de la manera más efectiva posible.
El texto no está ahí para acompañar como la música de asensor, está ahí para guiar, incluso para facilitar decisiones. La principal misión del copywriting web es de hecho sostener la estructura de navegación y reforzar la propuesta de valor.
¿Cómo abordo cada proyecto?
Antes de escribir, analizar; pero mucho. En realidad todo el tiempo que se invierte en investigar es lo que hace que las etapas posteriores sean miel sobre hojuelas.
Cada proyecto comienza con una fase de exploración:
- Revisión de la arquitectura web existente o propuesta
- Estudio del público objetivo y su comportamiento digital
- Evaluación del tono de marca y sus puntos de contacto
- Definición de objetivos por sección: informar, captar, vender, retener
A partir de ahí, el texto se construye como una maqueta verbal. Cada sección con su ritmo, su función y su forma de avanzar. El copywriting web se diseña, no se improvisa.
¿Qué incluye el servicio de copywriting web?
- Redacción completa de las secciones principales (inicio, sobre mí/nosotros, servicios, contacto, etc.)
- Integración de estructura SEO: headers, metatags, keywords distribuidas con naturalidad
- Propuesta de arquitectura verbal si no existe estructura previa
- Dos rondas de revisión editorial
- Entrega en formato editable, listo para maquetar
También puedo incluir textos para landing pages, fichas de producto, páginas de categoría o formularios, según el alcance del proyecto.
Tipos de páginas que se suelen redactar
Página de inicio
Presenta la propuesta de valor, orienta al visitante y establece el tono general.
Debe captar atención en segundos y ofrecer una lectura clara, sin ruido.
Página de servicios
Explica qué haces, cómo lo haces y por qué importa.
Cada servicio se presenta con lógica comercial y estructura funcional.
Página “Sobre mí” o “Quiénes somos”
Construye confianza sin sonar institucional.
Aquí el storytelling técnico es clave: contar sin adornar, conectar sin exagerar.
Página de contacto
Texto breve, claro y orientado a facilitar la acción.
Incluye llamadas a la acción, instrucciones y tono directo.
Landing pages
Redacción específica para campañas, productos o captación.
Narrativa progresiva, CTA calibrado y estructura pensada para conversión.
¿Qué aporta el copywriting web?
El texto bien estructurado mejora:
- La comprensión de tu propuesta
- La navegación del usuario
- La conversión en formularios, ventas o contactos
- La coherencia entre diseño y mensaje
- El posicionamiento orgánico (SEO)
No es un añadido. Es parte del sistema que hace que tu web funcione.
Qué no incluye mi copywriting web
No maqueto, ni diseño, ni traduzco. Es decir, puedo hacer estas tres cosas, pero son completamente otros servicios. Mi foco está en el texto.
Si necesitas apoyo en otras áreas, puedo coordinar con colaboradores o derivarte a profesionales de confianza. O si el copywriting web no comienza a sontarte 100%, si prefieres un servicio más centrado en el tono empresarial, te reccomiendo echarle un ojo a mi enfoque B2B Copywriting.
¿Cómo se formaliza el trabajo?
Me explicas qué tipo de web tienes o estás construyendo y entonces podemos revisar juntos la estructura, el tono y los objetivos.
Te envío una propuesta clara, con tiempos y entregables.
Una vez aceptada, empiezo a trabajar.
Todo el proceso está pensado para avanzar sin fricción.
¿Trabajamos juntos?
Si tu web necesita texto que funcione, podemos empezar.
No hace falta que tengas todo definido: con que sepas qué quieres lograr, lo demás lo construimos.
Escríbeme con lo que tienes en mente y vemos cómo darle forma.
Si aún tienes dudas sobre sí este es exactamente el servicio que estabas buscando, puedes echarle un vistazo a la lista completa de mis Servicios de Redacción y Copywriting. Y si necesitas más ejemplos de mi copywriting en acción, puedes echarle un ojo crítico a mi propia página de Servicios de Copywriting.